聚焦“一老一小” 开发综艺新市场

2024年，音乐综艺、喜剧综艺、“熟人局”综艺以及文旅综艺等电视节目持续“内卷”，这些以中青年群体为受众导向的节目不断推陈出新，积极抢占荧屏市场份额。而随着《爸爸当家3》《第二次出发》等亲子、银发题材综艺的播出或即将播出，聚焦老少群体的综艺焕然新生，激发“一老一小”综艺市场新活力。

银发综艺直面“变老”

如今，看电视已经越来越成为老年人的专属娱乐方式。据《2022中国市场适老化电视调研报告》显示，2013-2020年，我国65岁及以上群体人日均收视时间从263分钟增长至288分钟，是所有年龄段中唯一呈上升趋势的群体。CSM监测数据也显示，我国电视受众中，55岁及以上人群占比达40.4%，且呈现稳定上升趋势。将于暑期档和观众见面的北京卫视《第二次出发》，作为中国首档银发旅行心理观察真人秀，将以“户外真人秀+演播厅观察室”的节目形式鼓励初老人群积极面对老年生活。节目中，7 位年龄正在退休初期、性格迥异、拥有不同人生经历的老年人，集结在8天7晚的合宿旅行中，展现他们有趣的人生和丰富的内心，重新定义退休人生。

电视评论人何天平表示，如今很多电视节目以“年轻”之名的意义生产，在事实上不断挤压着其他社会题材创作的生存空间。荧屏对 “年轻态”的追逐，不该是全部。银发综艺直面“变老”，而对大多数人来说，害怕“变老”，是因为有关它的讲述太少。事实上，有更多相关话题的影视作品涌现，才更值得期待，哪怕是作为一种普及，或是一种关照，推己及人而不是事不关己。

亲子综艺寻找新切口

近年来，随着新形态亲子综艺的回归，如《谁知盘中餐》《父子对对碰》等，亲子观察类综艺成为热门话题。正在芒果TV热播的《爸爸当家3》，再度吸引着网友的关注。新一季节目聚焦于家庭育儿的各种议题，通过100天全职带娃的记录，展现了爸爸们与孩子之间珍贵的亲子时光。节目不仅在情感上引发共鸣，更在理性上为观众提供了可行的育儿方法。在社会议题方面，节目也始终保持着对现实问题的关注，通过抛出问题和寻找解决方案的方式，加深了观众对亲子关系、家庭教育的理解。

在近日举行的2024爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人龚宇表示，今年，平台要服务好人口结构变化中日益重要的“老”和“小”两大群体。儿童业务将进一步深化产业布局，拓展IP多业态开发的商业空间，通过奇异果TV“少儿模式”和奇巴布App体验升级，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。